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Data articolo: 18 10 2016

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Anche se Amazon facilita moltissimo ai suoi clienti lo shopping online con l’aiuto dei pulsanti per gli ordini, è però giusto pensare che il colosso americano delle spedizioni non fa questo per pura solidarietà.

Il suo obiettivo infatti, è quello di conquistare, con l’aiuto dei Dash Buttons, il proprio paese d’origine. E anche se i Dash Buttons non hanno ancora raggiunto al 100% il mercato di massa negli Stati Uniti, rappresentano già uno strumento molto potente, soprattutto in termini di fidelizzazione della clientela verso il rispettivo produttore. Una volta che il consumatore ha scelto un Dash Button, diventa un cliente, almeno temporaneamente, e sceglie e compra esclusivamente da quell’assortimento di marche, senza prendere in considerazione i prodotti concorrenti.

Inoltre i Dash Buttons rendono possibile il contatto diretto tra produttore e consumatore, senza l’intervento di “terze parti” come motori di ricerca, Social Network oppure altre componenti Hardware.

I produttori devono solamente decidere, a quale Dash Button di Amazon aderire. Amazon si prende cura sia dell’elaborazione degli ordini, sia del servizio clienti e delle infrastrutture necessarie.

C’è ancora il dubbio se la realizzazione del tasto Dash possa in qualche modo dare i suoi frutti, in particolare per quanto riguarda le spese di spedizione. Attualmente il colosso delle spedizioni non rende nota nessuna cifra. Ma è chiaro che un ordine puntuale aumenta il numero delle consegne singole del prodotto. È stato, tuttavia, “dovere da parte delle imprese, organizzare un servizio di spedizione efficace e adeguato”, afferma il General Manager Amir Pelleg.

Michael Hajut Head of Consulting michael.hajut@factor-a.com

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